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“祝你年年有乐事”再升级乐事新年微电影暖心刷屏

  品牌营销需要与时俱进,伴随年轻消费群体的强势崛起,越来越多的品牌把营销重点瞄准了年轻人。但如何做好“年轻化营销”是各大品牌普遍面临的问题。

  在年轻化营销的探索上,乐事从产品创新到跨界营销升级体验,制造了不少有口皆碑的年轻化营销案例。

  2019年第一季度,乐事推出全新春日限定薯片系列,从颜色设定到产品命名,全方位赋予产品年轻化的语言。一时间,抢占了年轻群体社交平台的话题中心,成为年轻一族的社交货币。同年夏日,乐事携手航海王,玩了一场打破常规的跨界营销。不仅以回忆杀圈了一波粉,更以“薯片+地图AR技术+动漫IP”创意玩法,与年轻一族玩到一起。

  今年新春来临之际,乐事在“祝你年年有乐事”新年祝福语的基础上进行全面升级,打造暖心微电影《风在吹》开启与年轻一代的情感共鸣。一方面,乐事通过微电影加深年轻人和父母之间的沟通和理解,另一方面也借此向年轻一族传递了“越分享越有乐事”的品牌态度。让人看到乐事年轻化营销的多面和温度,年轻化营销可以是有创意的“好玩”,也能是共同成长的“感悟”。但无论哪一种呈现方式,都必然是建立在对年轻一代的了解洞察之上。

  年轻一代,生长在与父辈截然不同的环境下,两代人对许多事物的看法存在差异。之前年少气盛,觉得和父母之间互不理解,不愿与之沟通和分享生活。长大懂事后能理解父母了,却常年漂泊在外学习、工作,跟父母见面的次数屈指可数,偶尔的电话也仅限于“报个平安”。从中乐事发现,较高的沟通成本是阻碍代际沟通的主要障碍之一,而主动分享则能助力两代人之间跨过沟通的障碍。

  另一方面,在大多数年轻人心里,都渴望能像小时候一样,跟父母分享生活的点点滴滴,寻求父母的呵护和帮助。但是生活压力大,既不愿父母过多操心,也没有时间跟他们进行更多交流。有时候就只能用昂贵的礼物或其他方式委婉表达对父母的爱与关心。

  乐事正是洞察到分享之于当代年轻群体与父母沟通的重要性,于是推出这部《风在吹》微电影,让年轻群体看到:主动分享自己的点点滴滴,对于父母来说有多么的珍贵。乐事选择在新年节点氛围下推出这部微电影,将年轻群体分享的情感需求放到最大,紧紧抓住了年轻人对即将到来的春节团圆、分享亲情的共有情感渴望。

  《风在吹》故事设定上,采用最朴实的亲情题材作为故事背景,展现年轻人成长过程中普遍会有的经历,让受众更有代入感和共鸣感。

  大部分年轻人可能与微电影的主角小倩一样:小的时候,父母是生活的依靠和伙伴,不厌其烦地分享着生活中的所有乐事。长大后,有了自己的想法和追求,选择去远方追梦。早已因为不同的时代环境、教育背景、生活方式、各异的价值体系,与父母之间或多或少逐渐形成了沟通障碍。

  因为年轻倔强不肯低头,觉得父母不懂,不再与父母分享自己的生活。而父母总是主动的那一方,对你嘘寒问暖,争吵后与你和解。就像微电影中,父亲孤身一人跑去北京主动去找小倩,见面后却只是说:“你妈让我来看看你,你好久也没回家了。”这又像多少中国的父亲,不善言辞,喜欢假借妈妈的名义而不表露自己真实的内心。

  此外,这次乐事微电影中的小倩是由90后实力小花的杨紫饰演。杨紫自出道以来便深受年轻一代喜爱。可以说她是与当代年轻一代共同成长起来的新生代实力派演员,

  微电影中的爸爸扮演者是著名演员林永健,他的父亲形象一直以来都深入人心:深爱孩子,又略显含蓄内敛,为微电影增添了更多真实感。

  为微电影出镜献唱的刘宇宁,作为新生代歌手,他对梦想的执着追求,坚持不懈的奋斗之路,映照了当代年轻人成长的痕迹。深刻诠释分享的歌曲,也深深触动了用户的内心。

  纵观这部微电影,乐事始终站在年轻人的角度,用他们的故事,与他们进行平等的对话,将“越分享越有乐事”这一核心内涵贯穿在故事中,以贴近生活的真实情感引发年轻人的共鸣。希望通过影片,让年轻人与父母之间,多分享彼此的生活,增进了解,换来理解,尽可能消除两代人之间的沟通隔阂,因为分享本身就是一件乐事。

  乐事此次微电影一经发布,便在微博引发高关注。恰逢春节来临之际,微电影话题#贵到你哭的礼物#引发受众好奇并讨论,其中不乏不明星、大V看完微电影后各自发表评论,纷纷在微博话题中分享自己的观点和经历。此外,众多主流媒体更是捕捉到网友热议,从不同角度解读《风在吹》所倡导的“分享”价值观,让微电影热度升级并广为传播。

  分享之于人生,不是一菜一蔬,而是平凡生活里的小确幸。分享可以是亲情,是爱情,也是友情。就像微电影中所看到的,人生的不同阶段,可能会有不同的分享对象和方式。《风在吹》的呈现背后,是乐事以平凡却令人深思的亲情分享故事为出发点辐射其他情感面,以当代年轻人的角度和立场用故事化语言传递品牌温度和价值。

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